众所周知，Myntra 于 5 月 15 日关闭了其移动网站，转而提供应用程序服务，该公司看好移动商务的增长，认为移动商务是网上购物的未来。当时，Myntra 的应用程序下载量已达 900 万人，该公司的目标是在未来三到四个月内 电报数据 再增加 500 万次下载。Flipkart 联合创始人兼首席执行官萨钦·班萨尔 (Sachin Bansal) 曾表示，近 95% 的流量和 70% 的销售额来自移动设备。运营 Myntra 的 Myntra Designs Pvt Ltd 联合创始人兼首席执行官穆克什·班萨尔 (Mukesh Bansal) 当时表示，他预计公司不会因为销售策略的转变而失去客户。“我们预计我们的市场份额将在未来六个月内上升”，他说道。
但这有点困难；一周后《ET》报道称，Myntra 在改为应用程序版本后销售额下降了 10％，尽管 Myntra 官方否认了这一说法。
但事实是这样的；看来 Myntra 的纯应用程序策略适得其反。
仅限应用程序策略概述
这一集中精力打造移动生态系统，随着智能手机普及率的提高，该生态系统预计将迎来大量客户。然而，由于入门级智能手机为应用程序提供的空间有限，因此人们倾向于卸载不常用的应用程序。更重要的是，媒体报道称，谷歌已经修改了其搜索算法，对应用安装插页进行了惩罚，这可能在 Flipkart 数字营销的下一步是什么？ 的转变中发挥了一定作用。
Flipkart 和 Myntra 的这一策略得到了褒贬不一的回应。Flipkart 的竞争对手 Snapdeal 最近表示，暂时将继续提供移动和桌面版 柬埔寨号码本。在接受《印度时报》采访时，Bahl 表示，Myntra 转型为纯应用程序的举动是“最愚蠢的”和“最不方便消费者的想法”。Bahl 补充说，80% 的 Snapdeal 用户在最近的一项调查中表示，他们希望保留 PC 网站。
Myntra 去年被 Flipkart 以 3.7 亿美元收购，其竞争对手包括 Jabong、Koovs、亚马逊和 Snapdeal 等电子零售商。