全球超过 67% 的人口使用互联网查找信息并通过社交媒体与朋友联系。1由于互联网在社会中扮演着如此重要的角色，营销人员依靠互联网接触客户是合情合理的。数字营销允许营销人员使用数字工具通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体和其他数字渠道与客户联系。2
数字营销是传统营销的衍生品。在传统营销中，公司使用印刷媒体、电视和广播与受众建立联系。2然而，随着互联网在 20 世纪 90 年代和 21 世纪初的蓬勃发展，数字营销应运而生。3如今的品牌依靠数字营销渠道来推广其产品和服务。本文介绍了数字营销的基础知识、其优势以及它所带来的职业机会。
数字营销的关键组成部分
数字营销策略包括与品牌受众建立联系的几个要素。
搜索引擎优化
搜索引擎优化 (SEO) 技术旨在 电子邮件数据 通过提高网站在搜索引擎上的排名来增加网站的自然流量。4网站的排名越高，人们看到它并点击其链接的可能性就越大。数字营销人员使用各种工具（包括页面内和页面外优化）来促进强大的排名。4
内容营销
数字营销人员创建内容（例如博客、白皮书、视频和电子邮件副本）来吸引客户的兴趣。内容可以告知客户与品牌相关的主题，或鼓励他们采取特定行动（例如购买某样东西）。5
社交媒体营销
一些品牌使用社交媒体来推广产品和服务。社交媒体营销包括在社交媒体平台上发布信息以吸引关注者并提高品牌知名度。6
电子邮件营销
电子邮件营销使用电子邮件与客户联系 行者面临的危险情况的视频和 并推广产品和服务。客户注册以接收公司的电子邮件营销信息，其中可能包括独家折扣、信息内容或品牌更新。7
点击付费广告
按点击付费 (PPC) 广告允许营销人员将广告和内容放置在显眼的位置，例如搜索引擎结果页面的顶部。每当用户点击链接时，公司都会支付少量费用。8
联盟营销
在联盟营销中，第三方向品牌的粉丝推广品牌的产品或服务，以换取产生的部分收入。联盟营销人员通过各种平台接触受众，包括他们自己的网站、社交媒体帐户和电子邮件。9
影响力营销
品牌有时会与社交媒体影响者合作来 最新資料庫 宣传产品和服务。社交媒体影响者通常拥有大量受众，与公司的目标受众相符。10作为向其粉丝推广品牌的回报，影响者可能会获得一定费用。
分析和数据
数字营销人员使用分析和数据来评估其数字营销活动的效果。分析跟踪客户参与度、转化率和网站点击量，以评估每种数字营销策略的投资回报率和其他关键见解。11
数字营销工具和平台
数字营销人员依靠各种工具和平台来管理他们的营销活动。
SEO 工具
SEO 工具有助于优化内容和网站，提高搜索引擎排名。这些工具包括关键字研究和内容构思平台，例如 Clearscope、Surfer 和BuzzSumo。12
内容管理系统
内容管理系统 (CMS) 允许数字营销人员在无需编写代码的情况下向互联网添加内容。WordPress、Squarespace 和 Wix 是 CMS 平台的几个例子。13
社交媒体管理工具
借助社交媒体管理工具，品牌可以可视化和安排未来的 什么是数字营销 帖子并监控其社交媒体营销绩效。14数字营销人员可能会使用的一些工具包括 Hootsuite、Buffer 和 Loomly 。
电子邮件营销软件
电子邮件营销软件提供了一个向客户发送营销电子邮件的平台。它通常包括管理订阅者列表、创建电子邮件和监控参与度的功能。15一些示例包括 Constant Contact、Mailchimp 和 GetResponse。
分析工具
分析工具可帮助数字营销人员了解客户如何与他们的营销活动互动。16它们有助于追踪参与度、转化率和投资回报率。16一些流行的分析工具包括 Google Analytics 4、Ahrefs 和 HubSpot 。
数字营销的好处
数字营销为使用它的品牌提供了多种优势。
扩大影响力和参与度
凭借有效的数字营销策略，您的受众规模是无限的。您可以通过任何数字平台（包括互联网、电子邮件和社交媒体）接触世界各地的人们。17扩大覆盖范围可以为客户参与提供更多机会。
成本效益
数字营销成本低廉。只需少量支出，您就可以设计和扩展有效的营销活动。一些数字营销技术（如 SEO）不需要太多资金投入，而且往往会随着时间的推移产生越来越多的回报。17
目标营销
通过数字营销可以瞄准高度特定的受众。17您可以依靠以前的营销活动的数据来进一步完善您的定位策略。
可衡量的结果
数字营销提供了大量数据来监控您的营销活动的效果。营销人员可以跟踪网站点击量、电子邮件打开率、社交媒体分享量和其他指标来评估其绩效。17
灵活性和适应性
由于使用数字营销吸引客户的方式多种多样，许多品 什么是数字营销 牌经常调整其营销活动。一些品牌会针对不同平台重新调整其内容，这有助于延长其寿命。17
数字营销的职业机会
数字营销提供了许多职业选择。入门级职位包括数字营销分析师、内容策略师、搜索引擎优化专家、文案撰稿人和电子邮件营销专家。