这篇题为《未来是更多内容》的文章探讨了关于哪种内容策略是最好的争论：制作高质量的内容，还是制作大量可能质量较低的内容。
制作高质量内容的理由如下：
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- 对读者来说更有价值
- 有更多机会获得反向链接，从而增加了其在 SERP（搜索引擎结果页面）中表现优异的几率
- 它被更频繁地分享和链接
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制作大量内容的理由如下：
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- 报告显示，制作更多内容可以带来更多潜在客户
- 更多内容意味着更多网站流量
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在这篇经过深入研究的长文中，雷森承认“质量重于数量”的论点可能存在致命缺陷……数字不合逻辑。（对于我们这些“内容质量重于数量”阵营的人来说，这是惊天动地的。不过，韩国手机号码大全 仍然有足够的数据和用户反馈让我在一段时间内坚定地支持这个阵营。）
他向读者展示了一些数据，这些数据清楚地表明，内容创作的速度只增不减，而且由于全球识字率和互联网普及率的增长，我们还远未达到顶峰。
不要以为这是一场劣质内容的“内容海啸” ，他还表明内容的质量也在提高。
那么这怎么算呢？
我们怎么才能每年都创造更多内容，同时提高质量呢？我的意思是，你能解释一下什么是 PBN（私人博客网络）以及它的风险吗？内容营销人员每天都有相同的 24 小时！
为了解释这一点，他研究了杰夫·贝佐斯在《华盛顿邮报》所做的事情，以帮助该报在 2015 年底的网络访问量超越《纽约时报》。
在贝索斯的领导下，《华盛顿邮报》每天发布 1,200 篇文章。
但该内容是：
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- 数据为后盾。贝索斯聘请了数据科学家来分析高吸引力的内容。从这一洞察中，《华盛顿邮报》知道如何打造更具病毒性的标题。
- 部分自动化。邮报拥有一款名为 Bandito 的软件，可以让他们发布带有多个标题、照片甚至故事处理方式的帖子 – 所有这些都由（你猜对了）数据驱动算法选择。
- 由长尾内容策略支持。“长尾内容”是针对特定群体而非更广泛受众的内容。
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那么营销经理该做什么呢？你应该制作多少内容才能为公司带来最佳效果？
确定你的目标
首先，将您的内容营销计划与您的首要目标相结合。
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- 如果建立权威和信誉是您最重要的目标，电话线索 请坚持高质量、较少频率的内容。
- 如果上升到 SERP 的顶部是您最重要的目标，那么高质量、较少频率的内容将更有益。
- 如果增加网站流量是您最重要的目标，那么高容量方法可能是一个明智之举。
- 如果增加潜在客户的数量是您最重要的目标，那么增加内容量是有意义的。
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无论数量多少，都要规划好您的内容
如果我是一家中型企业营销经理，关注网站流量和潜在客户量，并且我读了史蒂夫·雷森的那篇文章，我可能会开始聘请 Fiverr 的作家并制作大量低质量的内容。
但是请让我阻止你。
即使您决定遵循贝索斯的策略并开始制作大量内容，仍然有规划和深思熟虑的内容创作的空间。
因此，在您重新调整整个内容营销策略以每天发布新内容之前，让我们先逐步进行这一步。
让你的团队团结起来
你至少需要这些人。
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- 撰写内容的作家。（请记住，质量在这里非常重要。准备好预算，聘请您能负担得起的最佳作家。您公司的权威和信誉将感谢您。）
- 编辑要确保内容中没有充斥着校对错误，并在内容准备发布时将其上传到网站。
- 事实核查员可维护您的声誉。（编辑有时可以充当事实核查员。但不要想当然。确保有人明确负责这一角色。）
- 设计师创建博客图形、设计电子书，并在维护您的品牌风格的同时使您的内容更具吸引力。
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为每个买家角色制定内容计划
每种类型的买家在购买旅程的每个阶段都有其独特的需求。你的营销团队实际上 某些内容类型更能满足某些需求。
因此，提取每个买家角色并规划出他们在意识阶段、考虑阶段和决策阶段的需求。