Meaningful Brands 最近进行了一项全球分析，研究了全球 15 个不同行业的 1500 个品牌的内容营销工作，揭示了数字营销的一个残酷现实——60% 的内容表现不佳。消费者认为这些失败的内容无关紧要，只会让网络变得更加混乱。
良好的内容营销确实有效。我们都看到了富有洞察力、相关性和优化的内容的影响，这些内容似乎毫不费力地表达了品牌故事。如果做得好，它的作用远不止吸引眼球和有趣。它让消费者感觉自己是更大事物的一部分。
另一方面，糟糕的内容是行不通的
它根本无法与消费者建立必要的联系，无法产生潜在客户，也无法建立长期的客户关系。如果你没有通过营销提供一些独特的东西，一些能为人们的生活增添价值的东西，那么消费者可能不会太在意你的品牌。事实上，如果四分之三的品牌都消失了，大多数人都不会在意。
看看谷歌、宜家或维基百科这样的公司。如果它们消失了，日本号码过滤 我们都会感到难过。它们为现代社会的很大一部分人提供了太多的价值和太多的好处。它们很有用，从它们为它们雇佣的大量员工提供的高质量产品来看，它们几乎是必需的。
作为营销人员，您应该问的最重要的问题之一是——如果我的品牌从地球上消失，人们会失望吗？
当今消费者对营销人员的期望更高
谁知道先有鸡还是先有蛋，或者品牌是否为了响应消费者的期望而变得更有意义，或者消费者的期望是否变得更加复杂，因为一些品牌为了在线竞争开始提供更多服务。
无论如何，当今的消费者期望很高。75% 的人希望他们生活中的品 将所有要点添加到博客大纲 牌能够有所作为，提高他们的幸福感。那些了解这一点的营销人员能够帮助他们的企业实现惊人的收入增长。那些被评为“有意义品牌”的公司在过去十年中的表现比股市高出 206%！
消费者到底期望什么？2016 年爱德曼品牌关系指数发现，消费者有一系列相当苛刻的期望：
- 帮助解决社会问题
- 分享精彩故事
- 听听他们怎么说
- 响应消费者需求
爱德曼总裁兼首席执行官理查德·爱德曼指出，这些更深层次的期望实际上为企业提供了巨大的机会，并为塑造未来不断发展的消费者与品牌关系提供了巨大的机会。“研究表明，当消费者从以 购买电子邮件列表 ‘我’为根基的关系转变为以‘我们’为动力的关系时，品牌将迎来一个全新的购买和宣传潜力世界。”
如何通过在线营销发挥意义
查看网上的一些精彩示例，让您了解如何做好有意义的内容营销。
Denny 的 Instagram 照片古雅而又古怪，将诱人的视觉效果与有趣、诙谐的个性相结合，这种活力是每个人都喜欢的。这种营销风格在传递的信息中蕴含着更伟大的东西——一种脚踏实地、生活简单的价值观体系，让我们从复杂、高压力的现代生活中得到喘息。这才是有价值的！
英国一家植物性健康食品配送公司
需要灵感来走出去征服——或者穿上你的耐克去跑步？耐克擅长传递激励信息。该公司几十年来一直这样做，鼓励数百万人坚持锻炼，并通过耐克运动服增强自己的能力。
为了让您的在线营销有意义，诀窍是确保您发布的每条内 如何在网上创建有 容都有目的——为您的客户。此外，这种含义必须贯穿于发布的所有内容。例如，如果 Denny’s 试图发布一系列关于心脏健康饮食的博客文章，它将失去其有效性。尽管这对消费者有帮助，但它会让人们对其品牌失去兴趣。并不是说成堆的煎饼和无底的咖啡对灵魂没有好处，而是心脏……