在今年纽约广告周的一场发人深省的会议上，行业杰出人物齐聚一堂，共同探讨跨屏广告如何适应不断变化的消费者行为和技术进步而不断演变的格局。
小组讨论的主题是“推
动电视行业向前发展：高层视角”，由 Ampersand 首席执行官 Nicolle Pangis 主持。与她一起参加讨论的还有 Kinesso 全球总裁 Sean Muzzy、Carat NA 首 年掌握跨屏广 手机号码数据 告 席执行官 Mick Law 和 PMX 美国首席执行官 Jay Askinasi 等知名小组成员。他们共同就不断变化的电视世界以及创意、可持续性和人工智能在现代广告中的重要作用提供了宝贵见解。
跨屏广告是这一变革之旅的核心。如今，它是广告公司和广告商关注的焦点。本文的重点是剖析塑造广告未来的关键要素。
1. 定义跨屏电视格局
电视的本质已经发生了变化。它不再局限于传 人工智能实施的关键考虑因素 统的线性领域，而是涵盖了众多屏幕和平台。电视现在涵盖了流媒体、移动设备等。我们的旅程始于重新定义电视，即消费者如何在这些不同的屏幕上与内容互动。
2.适应性和灵活性
随着广告行业努力满足客户的动态需求，适应性和灵活性已成为不可转让的资产。流媒体和广告支持内容的时代开启了对替代衡量货币的探索，这些货币超越了总收视率 (GRP) 等传统指标。
3. 应对行业“噪音”
在不断变化且动荡不安的广告环境中，过滤 博目录 掉噪音、聚焦真正重要的事情至关重要。数据驱动的决策成为指引我们渡过风暴的灯塔。通过利用高级分析和机器学习，我们可以发现宝贵的模式和见解。
4. 开创先进的电视及其潜力
高级电视，包括联网电视 (CTV) 和可寻址电视，彻底 年掌握跨屏广告 改变了广告商吸引观众的方式。然而，这一领域仍有巨大的潜力等待挖掘。增强的个性化、更复杂的定位能力和引人入胜的广告形式即将出现。技术的进步为高级电视领域的广告商提供了无限的机会。
5. 规划未来之路：2023 年第四季度及以后
作为代理机构的领导者，必须走在创新的前沿，让客户保持领先地位。2023 年第四季度和 2024 年的主要优先事项包括完善数据集成以实现无缝跨屏广告活动、针对不同屏幕受众量身定制创意、及时了解不断发展的数据隐私法规，以及继续完善跨屏成功的衡量模型。此外，培养多元化人才、深化受众洞察和建立战略合作伙伴关系对于最大限度地扩大影响力和能力至关重要。
广告业是一个充满活力的舞台，而跨屏广告是其先锋。从消除重复的跨屏电视测量到自适应人员配置策略和数据驱动的决策，这些核心目标构成了引导顶级机构领导者度过这些变革时期的指南针。通过掌握这些要素，领导者可以引导他们的客户在不断发展的广告世界中取得成功。