PDF 的历史及其营销局

PDF（便携式文档格式）由 Adobe Systems 于 20 世纪 90 年代初创建，作为公司和个人高效可靠地交换电子文档的一种方式。

从那时起，它们就成为营销人员、企业、学生、设计师、教师（基本上每个人）的宝贵工具，并且用于从白皮书到案例研究、菜单和模型等各种用途。

如今，互联网上有数百万（或许是数十亿？）个 PDF。问题是：这些 PDF 的内容和副本存在一些限制，特别是对于营销人员而言。

在这篇文章中，我们将探讨 PDF 的历史以及它在现代背景下面临的局限性，以及为解决这些问题所采取的措施。

PDF 的历史

在 PDF 出现之前，没有一种简单的方法可以让不同的文件格式韩国电话号码大全协同工作并很好地解释彼此的文件。您有 Mac、MS DOS 和 Windows 等系统 – 所有这些系统都有自己的格式。当您尝试打开另一个系统的文件时 – 效果并不好。

为了解决这个问题，Adobe 的联合创始人约翰·沃诺克 (John Warnock)和一个团队共同开展了一个名为“Camelot”的项目。

Adobe 的 PDF 架构师 Leonard Rosenthol 表示，该项目的目标是解决“无法在机器、系统和用户之间交换信息的问题，以确保文件在任何地方看起来都一样”。

1993 年诞生的成果是：Adobe Acrobat 1.0 版，这是第一个可如何通过 5 个步骤撰写博客文章大纲以解释不同文件格式（他们称之为“PDF”）的软件程序。

现在，让我们停下来想一想，如果你无法发送可在各个设备和系统间无缝运行的锁定文件格式，生活会变得多么复杂。你能想象到这有多令人头疼吗？

令人惊讶的是，尽管这个新工具功能强大，但它一开始并没有流行起来。

由于 PDF 是付费产品，而且下载速度仍然很慢，因此它还需要一段时间才能成为商业和营销领域广受欢迎的工具，并最终成为人人皆宜的工具。然而，在接下来的十年里，Adobe 继续通过新插件和工具改进其功能和特性。

如今，全球有数百万人每天都在使用 PDF。

如果你仔细想想，现代 PDF 可能有点被视为理所当然。想想它们每天以多种方式影响我们的生活。我们使用它们来对文档进行电子签名、将纸质文件扫描为安全的电子格式、在线共享高质量文件以及维护照片和设计的完整性。

PDF 仅用于商业环境的时代已经一去不复返了。谢天谢地，PDF 适合所有人。然而，营销人员和企业仍然将 PDF 用于他们最重要的一些商业资产——销售和营销材料。

这些是他们在尝试转换潜在客户、进行销售宣传、与客户沟通等时利用的文档。我们看到营销和商业 PDF 的形式如下：

虽然所有这些资源都极具价值（而且往往需要花费大量 PDF 在短信中的历史及其营销局的时间和财力去开发），但问题在于：其中的内容和副本通常被搜索引擎锁定，并且提供的数据非常少。

当内容团队努力开发和创建这些可用于销售支持的惊人资产时，这是一个重大缺点。

认识到我们对 PDF 格式的依赖可能会被忽视并给我们带来限制，我们必须问一个问题：如果没有指标或分析来提供任何成功基准数据，营销人员希望从他们的 PDF 中获得什么？

我们可以假设他们希望为用户提供简单、信息丰富、多样化的内容，同时也具有衡量有效性、获得潜在客户和针对网络进行优化的能力。

一旦有人通过了 PDF 的引导门，他们会做什么？我们完全不知道。同样，由于 PDF 没有指标或分析功能，很难说 – 因此我们询问了一些营销人员，看看他们在创建和发布 PDF 时的目标是什么。