指标和销售成果的力量 在快速发展的广告行业中，保持领先地位至关重要。正如 Attain 联合创始人兼首席执行官 Brian Mandelbaum 所强调的那样，行业的变革和适应能力比以往任何时候都更加重要。“我们的行业充满活力且瞬息万变，要想取得成功，我们需要适应新技术和数据驱动战略。”
纽约广告周的讨论深入探
讨了正在改变广告 指标和销售成果的力量 格局的 泰国数据 新兴趋势和创新解决方案。在这些讨论中，有一场会议特别强调了广告中注意力指标和销售结果的强大结合。
今年纽约广告周上，曼德尔鲍姆主持了一场富有启发性的讨论，主题为“释放注意力指标和销售成果的力量”，巴布亚新几内亚媒体高级副总裁洛拉·帕克 (Lora Parker) 和 DoubleVerify 注意力高级副总裁丹尼尔·斯洛特温纳 (Daniel Slotwiner) 担任小组成员。
Cookie 的贬值和隐私革命
这次对话自然而然地引发了对 Cookie 的贬值和 最受影响力人士提及的十大护发及配饰品牌 隐私问题的担忧，这些问题彻底改变了数字广告行业。这一重大转变引发了有关数据收集和定位的重要问题。正如 Daniel Slotwiner 所提到的，“我们经常谈论 Cookie 的贬值以及隐私在行业中的重要性和提升。”这些因素在推动行业需要在新的环境中改进衡量标准以及为广告商提供尊重隐私并提供准确效果洞察的工具方面发挥了重要作用。
为什么现在要关注注意力指标？
讨论还涉及一个基本问题：为什么广告行业花了这么长时间才认识到注意力指标的重要性？Daniel Slotwiner 解释说：“我们的行业往往进展缓慢，但就注意力而言，我们已经谈论了很长时间。”然而，cookie 贬值和对隐私的高度关注等多种因素共同使注意力指标成为当前广告领域的必需品。品牌和代理商现在正在寻求平衡其数据驱动策略与隐私问题，而注意力指标提供了一个有价值的解决方案。
机构不断变化的测量需求
PMG 媒体副总裁 Laura Parker 就代理商和品牌如何适应不断变化的环境发表了自己的看法。她强调说：“PMG 始终坚信数据驱动结果，并且数据必须干净且结构化。”为了 指 博目录 标和销售成果的力量 满足行业不断变化的测量需求，PMG 大力投资自己的技术堆栈，并聘请了数据工程师和数据科学家来讲述更先进的测量故事。这种方法与行业从传统测量模型向更先进、更准确的数据分析技术的过渡相一致。
增量和绩效衡量
讨论的中心主题是增量的重要性，特别是在零售媒体网络的背景下。营销人员正在不断优化他们的媒体预算和策略，了解增量的真正驱动因素至关重要。正如 Daniel Slotwiner 指出的那样，注意力指标和销售结果提供了重要数据，可帮助品牌做出数据驱动的决策并优化其广告活动。Laura Parker 补充道：“这不仅关乎销售，还关乎了解消费者从意识到最终购买的历程。”
广告的未来：前景如何？
在不断发展的广告领域，未来充满了新的挑战和机遇。正如 Brian Mandelbaum 简洁地指出的那样，“我们的行业充满活力且瞬息万变。” 预计对话将转向展示广告对销售和增量的影响，解决由 Cookie 贬值和隐私问题引起的一些核心挑战。不断发展的广告领域以注意力指标的力量和销售结果的责任为基础，将继续塑造行业的未来。
随着广告界适应隐私和数据驱动战略的新时代，那些利用注意力指标和销售成果潜力的品牌和机构将脱颖而出并取得成功。该行业的动态和不断变化的性质确保这些对话将继续影响未来的道路，并重新关注真正重要的指标。